どんなに中身が良くても、最初の3行で閉じられる。
昔の僕は、そのことをあまり分かっていませんでした。
本文をちゃんと書けば読まれる。
大事なことを書いていれば、最後まで届く。
そう思っていました。
でも、実際は違いました。
せっかく時間をかけて書いた記事も、冒頭で離れられたら読まれません。
読まれなければ、伝わりません。
今日は、書き出しの作り方について書きます。
最初の3行で、読むかどうかが決まる
読者は、思っているより早く判断します。
この記事は自分に関係あるのか。
読む意味がありそうか。
このまま読み進めてもよさそうか。
それを、冒頭で見ています。
どれだけ後半に良いことを書いていても、最初で離れられたら届きません。
だから、書き出しはただの前置きではありません。
記事の入口です。
ここがぼんやりしていると、読者は中に入ってきません。
僕は昔、書き出しを軽く考えていました。
とりあえず説明から入る。
無難な前置きを置く。
本題に入るまでに時間がかかる。
そのせいで、記事の中身まで読まれる前に閉じられていたのだと思います。
→ 入口の大切さは「読まれるタイトルの付け方」へ。
説明より、場面から入る
書き出しでやりがちなのが、説明から入ることです。
「今回は、書き出しの重要性について解説します」
このように始めると、分かりやすくはあります。
でも、読者の心はあまり動きません。
最初に入れたいのは、説明よりも場面です。
たとえば、
投稿ボタンの前で、指が止まる。
何を書いても、最初の一文がしっくりこない。
アクセスはあるのに、最後まで読まれている気がしない。
こういう具体的な場面があると、読者は入りやすくなります。
「あ、それ分かる」
そう思った瞬間、続きを読みたくなります。
文章は、正しい説明だけでは読まれません。
読者が自分の状況を思い出せる入口が必要です。
→ 場面で語る話は「ストーリーで語ると、なぜ伝わるのか」へ。
「これ、自分のことだ」と思わせる
刺さる書き出しは、読者の心を言い当てています。
たとえば、
「発信したいのに、何を書けばいいか分からない」
「商品を作りたいのに、何から始めればいいか分からない」
「頑張っているのに、誰にも届いていない気がする」
こういう言葉は、説明ではありません。
読者の中にあるつぶやきです。
そのつぶやきを、そのまま書き出しに置く。
すると、読者は自分のことだと感じます。
大事なのは、大勢に向けて広く書こうとしすぎないことです。
みんなに当てようとすると、言葉は薄くなります。
一人を思い浮かべる。
その人が、どんな場面で止まっているのか。
どんな言葉を心の中でつぶやいているのか。
何に気づいてほしいのか。
そこから書き出すと、最初の3行が強くなります。
→ 一人に向ける話は「たった一人」に向けて書くと、なぜ刺さるのか へ。
先に、読む理由を見せる
書き出しでは、結論を少し見せた方がいいです。
全部を説明しきる必要はありません。
でも、この記事を読むと何が得られるのか。
そこが見えないと、読者は不安になります。
たとえば、
この記事では、読まれる書き出しに必要な3つの考え方を書きます。
この記事を読むと、最初の3行で読者を離さないための型が分かります。
この記事では、説明から入ってしまう人が、場面から書き始める方法を整理します。
このように、入口で約束する。
もったいぶらなくていいです。
読者は忙しいです。
「読む理由」が早めに見える方が、安心して先に進めます。
書き出しは、読者を驚かせるためだけの場所ではありません。
読み進める理由を渡す場所です。
書き出しは、最後に磨く
書き出しは、最初に書く場所です。
でも、最初に完成させなくていいです。
むしろ、本文を書いたあとに見直した方が整いやすいです。
本文を書いてみると、この記事で本当に言いたかったことが見えてきます。
誰に向けた記事なのか。
どんな悩みを扱っているのか。
最後にどこへ連れていきたいのか。
それが分かってから、冒頭を磨く。
僕は以前、最初の一文で止まることが多くありました。
でも、今は最初から完璧な書き出しを作ろうとしなくていいと思っています。
仮で書く。
本文を書く。
最後に、入口として機能しているか見直す。
この順番で十分です。
最初の3行は、読者への入口
書き出しは、ただの前置きではありません。
読者がその記事を読むかどうかを決める入口です。
説明から入るより、場面から入る。
広く呼びかけるより、一人の悩みを言い当てる。
もったいぶるより、読む理由を先に見せる。
それだけで、記事はかなり読みやすくなります。
大事なのは、うまい文章に見せることではありません。
読者が、
「これは自分に関係ある」
そう思える入口を作ることです。
最初の3行を磨くことは、読者を引っ張るためではありません。
必要な人に、ちゃんと届く入口を整えることです。
誰に、何を届けるのか。
そこが見えているほど、書き出しも自然に強くなります。
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